本文摘要：2015年，在全球仅次于的德国汉诺威展览上，雷沃重工月向全球公布了阿波斯拖拉机动力换档系列产品，并在与国际顶尖品牌拖拉机同台竞技中，取得了欧洲年度拖拉机银奖，这是国内农机产品取得的首个国际奖项。

2015年，在全球仅次于的德国汉诺威展览上，雷沃重工月向全球公布了阿波斯拖拉机动力换档系列产品，并在与国际顶尖品牌拖拉机同台竞技中，取得了欧洲年度拖拉机银奖，这是国内农机产品取得的首个国际奖项。欧洲年度拖拉机评选活动始自1998年，是由欧洲农机专业杂志TRATTORL发动的，每年从世界范围内票选杰出的拖拉机产品颁发奖项。

评审团则由来自欧洲23个国家的拖拉机行业专业杂志记者构成，通过对获奖车型展开专业的实地测试，在发动机、变速箱、舒适度、灵活度、创意技术等方面展开投票，最后票选出有得奖产品。　　近日，被誉为中国品牌奥斯卡年度颁奖典礼的中国品牌年度大奖票选在北京入围，雷沃、国航等35个活跃在2015年度中国经济舞台的领军品牌被选为。

笔者在颁奖典礼大会现场得知，该奖项由业界权威机构世界品牌实验室授予，雷沃品牌以其突出表现被主办方选为中国农业装备第一品牌。　　据理解，中国品牌年度大奖的评判标准是品牌影响力，目前为止早已倒数举行了12年。品牌的影响力主要展现出在它的知名度、美誉度、偏爱度、创新力等方面。年度大奖调查对象以消费市场和商务市场两大类区分，牵涉到100多个行业近3000个品牌的消费偏爱，了解探究中国消费者的旅游、汽车、时尚、住房、教育、金融等消费信息。

根据世界品牌实验室的影响力评价体系，雷沃农业装备无论是市场占有率还是品牌认知度、品牌创新力、品牌满意度、品牌忠诚度都为中国农业装备第一品牌。　　自2004年起，全球三大品牌价值评估机构之一世界品牌实验室每年发布一次中国500最不具价值品牌排行榜。

在这份基于企业财务分析、消费者不道德分析和品牌强度分析而取得的中国品牌国家队阵容中，雷沃品牌价值仍然以跨越式的速度快速增长，从2008年的70.15亿元到2015年的品牌价值335.56亿元，7年快速增长近5倍，也使得雷沃沦为近年来国内品牌价值快速增长最慢的品牌之一。　　几经17年的较慢发展，雷沃重工早已积累了杰出的品牌资产，沦为行业内最不具市场竞争力的品牌之一。尤其是近年来，作为国内机械装备制造业的龙头骨干企业，雷沃重工在全球研发、中国生产、全球分销的特色发展模式下，通过战略布局全球资源，深化四个转型（即企业由制造业向生产服务业转型、技术由全球低端向全球中高端转型、产品由小型向大型转型、市场由国内向全球转型），减缓向全球价值链中高端跨步上升，推展了业务的持续稳步发展，雷沃品牌影响力持续上升。

　　2015年10月，在青岛举办的中国国际农业机械展览会上，雷沃重工举办了品牌形象升级公布仪式，月向全球公布全新品牌标识，对雷沃品牌展开了再行定义。对于全新公布的雷沃品牌，雷沃重工具体了世界非公路行驶机械装备领先品牌的定位。不符合于中国农业装备第一品牌，将雷沃品牌打造出沦为中国农业装备首个世界级品牌，沦为雷沃重工的下一个目标。　　随着全球化战略的公里/小时，雷沃重工近两年减缓统合全球高端优质资源，先后已完成了对多个全球领先品牌的战略收购。

2014年，雷沃重工以全资并购的方式已完成了对欧洲百年品牌阿波斯的并购，这个具有119年历史悠久历史的品牌可谓一代经典，享有很深的品牌溶解和技术累积。2014年12月，又全资并购了高端农机具品牌马特马克（Mater－Macc）。

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